衍生品成影视IP第二战场 “哪吒”为何不敌“米老鼠”

  衍生品成为影视IP第二战场

  “哪吒”为何
打不外“米老鼠”

  “哪吒”火了,因为动画片子《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。被“哪吒”圈粉的张立也火了,不外是被气得上火的。

  上个周末,张立和朋友一起去片子院观看了这部片子,很快就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”。“片子确实好看,弄得我也想买两个玩偶玩,可左等右等一个礼拜了还是啥进展都不。”张立一边感慨于想买正版手办还要列队等候,一边又气愤于网上有许多盗版的“哪吒”周边产物正在大肆售卖。

  在他看来,100元之内的片子周边产物都不算太贵,要害是要有新意、品质可靠,并且随手就能买到。但以后国内影视IP衍生品市场的情形显然并不支持他的这种消费欲望。

  所谓IP衍生品,是指除了IP内容支出之外,盘绕IP衍生出来的一系列消费品。最典型的例子莫过于影视作品的周边商品,比方梳妆、玩具、工艺品、漫画、主题公园等等。国际教训表明,好的IP衍生品的变现能力常常
胜过内容自身。比方,美国迪士尼动画出品的“米老鼠”自1928年诞生至今,相关衍生品受权支出约为每年25亿美元。

  近几年国内影视娱乐行业取得较快增长,尤其是一些作品叫好又叫座,但IP衍生品市场依然
还未崛起。张立在期待着这种局面有所改善。

  “哪吒”带火衍生品消费,但仍打不外“米老鼠”

  过去的半个多月,影视圈的要害词是“吒儿”。

  截至8月11日,动画片子《哪吒》累计票房到达34.5亿元,排在中国片子票房总榜第5名。上映以来,这部影片已连续13天取得单日票房冠军,成为中国影史首部进入“30亿俱乐部”的动画片子。猫眼票房专业版预测,《哪吒》的终究
票房将到达47亿元。

  从目前的形势来看,《哪吒》有可能成为中国片子史上最卖座的国产动画。许多观众成为“吒儿的自来水”,很多
动漫影迷在讨论“国漫崛起”。票房发卖的火爆带动周边商品热销,淘宝平台上《哪吒》官方正版受权的一件售价99元的单品T恤,预售两天就已卖出6000件,成为名副其实的“爆款”。

  在线导购平台返利网日前公布的数据显示,国产动漫周边商品在平台局部动漫周边发卖中的占比,已经从2017年的14.02%下跌到本年上半年的38.45%。而推高这一数据的主力集体则是95后的年轻一代。返利网数据显示,在本年前7个月的国漫周边商品销量中,95后的年轻人贡献了高达47.34%的销量占比,这一比例远高于其他年龄段的消费者。

  与一片叫好声不同的是,一些抱怨的声音也在观众和粉丝集体中流传:“跪求吒儿玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手镯和敖丙同款的龙角发卡,官方啥时分能出?”“希望价钱不要定太高,品质也要达标”……

  虽然目前“哪吒”片子及周边衍生品还在发卖中,但参考过去国产动画片子的教训,衍生品支出与片子票房依然
不成比例。2015年上映的《西游记之大圣归来》也是叫好又叫座,其衍生品上线首日就到达了1000万元的营销支出,但终究
的正版衍生品支出不足5000万元,而其片子票房将近10亿元。

  “相对来讲
,动画、科幻等类型的影片天然地会比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影业团体旗下衍生品平台阿里鱼副总经理王国毅告诉记者,与好莱坞相比,国内影视衍生品市场依然
比较初级。

  国泰君安证券的研究报告指出,好莱坞影片的衍生品开发有鲜明的轮次。以2013年迪士尼出品的动漫影片《冰雪奇缘》为例,片子票房是第一轮支出,之后是DVD发行、视频点播,第三轮是主题公园,最后又通过消费品、舞台剧、主题游戏开发等形式“圈钱”。片子中女主角艾莎公主的玩偶在美国市场就卖出了2600万美元。

  阿里鱼曾介入《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等片子衍生品项目,也曾在其众筹平台上推出由塞凡科幻空间和中影营销配合打造的《流浪地球》行星发动机模型、运载车模型等片子衍生品。王国毅指出,好莱坞片子整体水平较高,并且都是系列IP,并且在衍生品开发的规划和办理上更为专业和标准,被受权商有充沛的自信心,配合的时分也更有章可循。

  正版商品贵又慢,盗版商品很猖狂,怎么办

  在《哪吒》片子火爆上映的同时,一个希奇的现象也在同步上演:正版衍生品还没来得及上市,各种盗窟品、盗版“哪吒”已经在大批发卖。T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣……在很多
电商平台上,各种自称“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画片子周边”的商品收成不俗销量,售价从几十元到几百元不等。

  但其中的大多数都不是正版衍生品。7月31日,《哪吒》投资发行方光泽影业发表版权声明函,称未经受权处置《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权,侵权方应立即停止侵权行为,而光泽也将维护主创团队的合法权柄。同时,光泽也呼吁观众抵制盗版、庇护原创、尊敬创作者的合法权柄。

  类似困境也是困扰许多影视IP衍生品的配合问题。2015年上映的片子《捉妖记》收成24亿元票房,但那时影片正版衍生品的设计、消费等环节都遇到了困难,形成正版商品未能抢占先机,招致盗版猖狂。《捉妖记》导演许诚毅默示,当初因为忙着片子制作和重拍,根本不太多精力去照顾到片子衍生品。

  但大多数影迷并不关心此类盗版问题。许多影迷在网上吐槽“哪吒”衍生品时都提到,想支持正版商品但常常
不现货,真实想买最好的办法是参加众筹。“买‘哪吒’这些周边,不就图个新鲜好玩嘛。再等十天半个月的,可能那股潮水就过去了。”张立说。

  对盗版衍生品,光泽影业近日在回答投资者提问时默示,已片面落实版权资产办理工作,将运用法律和技术手段打击侵权盗版、维护版权资产权柄。

  对热门IP盗版猖狂的情形,王国毅默示阿里非常重视庇护权益人的知识产权。IP权益人和其受权代理人都能够通过阿里知识庇护平台对以为加害其知识产权的产物,以提交删除乞求的体式格局举行赞扬,一旦证实,平台将按照其侵权严重程度举行相应的处理。

  “今天,中国早已不只是一个为他人代工的天下工场了。”王国毅以为,一款成功的衍生品必然是跟娱乐内容(IP)巧妙结合的,“爆款的诞生=适合的IP+用心的品牌+匠心的设计”。在IP衍生领域,要想把产业制造、品牌创造、原创设计等能力充分发挥出来,就需求尽可能降低受权配合的危险,以调动配合方的积极性和能动性。

  中国青年报·中国青年网记者 王林 起源:中国青年报

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